Quand publier sur LinkedIn ?

Le mercredi est le seul jour que toutes les études classent parmi les meilleurs. Sprout Social et SocialPilot retiennent du mardi au jeudi. Buffer retient le mercredi, puis le jeudi et le vendredi. Les 2 lignes de synthèse de Hootsuite citent toutes les deux le mardi et le mercredi. Metricool retient du lundi au mercredi.

Le week-end est le moment le plus faible dans les 5 études. Sprout Social, Metricool et SocialPilot désignent clairement le samedi et le dimanche comme les pires jours. Buffer et Hootsuite disent que le week-end génère moins d'engagement que la semaine.

Le choix sûr par défaut, c'est donc le milieu de semaine, pendant la journée de travail de votre audience. Si vous publiez une fois par semaine, publiez le mercredi.

C'est sur l'heure que les études divergent. Sprout Social, Metricool et SocialPilot tombent toutes entre la fin de matinée et le milieu d'après-midi. Buffer, l'étude la plus récente et celle qui compte le plus de posts, trouve que le pic s'est déplacé entre 15 h et 20 h en semaine, avec le mercredi à 16 h comme meilleur créneau. Elle indique qu'en 2025 le pic se situait presque entièrement pendant les heures de bureau, et qu'il s'est décalé plus tard depuis.

Hootsuite fait exception. Sa liste jour par jour va de 4 h le samedi à 20 h le vendredi, et sa page donne 2 réponses générales différentes : de 8 h à 9 h le mardi et le mercredi dans sa synthèse, et de 4 h à 6 h les mêmes jours plus bas. Nous n'utilisons que sa liste jour par jour.

Le lundi les divise aussi. Metricool le compte parmi les meilleurs jours. Buffer et SocialPilot disent que l'engagement baisse le lundi.

Aucune des 5 ne sépare le B2B du B2C, donc cet outil non plus. 3 d'entre elles détaillent leurs résultats par secteur (Sprout Social, Hootsuite, SocialPilot), et vous pouvez en choisir un plus haut.

Seules 2 des 5 études donnent un chiffre. Buffer dit que « publier 2 à 5 fois par semaine, c'est là que la plupart des créateurs et des marques commencent à voir des résultats », et que publier 6 à 10 fois par semaine « peut pousser ces chiffres encore plus loin ». Metricool, citant LinkedIn, parle de 1 à 5 posts par semaine.

C'est donc entre 2 et 5 posts par semaine qu'elles se rejoignent. Moins de posts à la bonne heure valent mieux que plus de posts à 3 h du matin pour votre audience.

Les études mesurent des moyennes sur des milliers de comptes. Votre audience n'est pas une moyenne. Une infirmière lit LinkedIn pendant une pause entre 2 gardes, un fondateur à 22 h, un recruteur toute la journée. Le secteur, le niveau de poste et le pays déplacent le pic plus qu'aucune étude ne peut le dire.

Les fuseaux horaires sont le plus gros écart. Si la moitié de vos acheteurs est à Londres et l'autre à New York, il n'y a que quelques heures par jour où les 2 sont au travail. Ajoutez-les tous les 2 plus haut et la carte de chaleur vous montre lesquelles.

Servez-vous de la carte de chaleur pour choisir vos premiers créneaux, puis regardez vos propres statistiques LinkedIn au bout de quelques semaines. Vos chiffres valent mieux que les moyennes de tout le monde, y compris celles-ci.